Metas de Reciclagem
Perante o desafio nacional de atingir a meta de reciclagem de 70% de embalagens até 2030, a Novo Verde lança uma campanha de sensibilização com recurso ao humor e à sátira social para mobilizar a sociedade civil: o “Movimento das Embalagens Unidas” (MEU). A iniciativa surge como uma nova ferramenta para acelerar a mudança de comportamentos e ajudar o país a cumprir os objetivos ambientais traçados.
Dados do SIGRE (Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagens) a setembro de 2025 indicam que, apesar de um aumento global de 2% na recolha seletiva, a reciclagem de vidro cresceu apenas 0,1%. Este ritmo lento põe em causa o cumprimento da meta nacional de reciclagem de 70% de embalagens até 2030, que se situava em 59% em 2024.
Conceito da Campanha
Para quebrar a rotina e captar a atenção do público, esta campanha usa personificação e humor para contar a história da perspectiva da própria embalagem.
A narrativa mostra simbolicamente a «revolta» das embalagens contra a eliminação incorreta de resíduos e como elas se organizam para exigir o direito a uma segunda vida através da reciclagem. Isto culmina com a criação do seu próprio «movimento social». A iniciativa atribui às embalagens um papel ativo importante, permitindo-lhes lutar por uma segunda vida na economia circular. “Cumprir as metas de reciclagem é uma responsabilidade partilhada, e inovar na forma como comunicamos é fundamental para envolver todos os cidadãos nesta missão”, afirma Pedro Simões, diretor-geral da Novo Verde.
“O cumprimento das metas de reciclagem é uma responsabilidade partilhada, e a inovação na forma como comunicamos é fundamental para envolver todos os cidadãos nesta missão. Com o ‘Movimento das Embalagens Unidas’ queremos transformar a reciclagem numa causa com a qual as pessoas se identifiquem emocionalmente. Acreditamos que, ao dar voz às embalagens, estamos a reforçar a urgência e a importância de cada gesto individual para o bem-estar do nosso planeta e para a nossa economia circular”.
Estratégia de Comunicação
Um dos pilares desta campanha digital é a abordagem ao marketing de influência. A notoriedade digital permite cativar o público e mostrar que a reciclagem pode ser divertida e necessária.
Os influenciadores criam uma narrativa coesa e divertida, explorando várias técnicas de comunicação. Esta estratégia transforma a participação de figuras públicas numa parte fundamental da narrativa. A interação entre influenciadores e embalagens transforma um ato de responsabilidade cívica num drama existencial e numa causa social, captando a atenção do público de uma forma invulgar e eficaz. Esta campanha pode ser acompanhada nas páginas das redes sociais da Novo Verde.
